以跑档期，提前三个月开始宣传。
之前杨树与骆雪谈过档期的事，当时打算定在暑期，那时候学生放假有利于票房。
不过经过一番认真调查研究后，杨树有些质疑这个刻板印象是否仍适用于大陆市场，至少从近两年数据上来看，已经没有明显优势说明暑期的票房优于其他时段。
以2015年为例，真正的票房高峰期还是春节档，春节前后上映了周星驰的《功夫》、王家卫的《一代宗师》、好来坞的《霍比特人：五军之战》、《饥饿游戏3》、陈可辛的《甜蜜蜜》，占去了大部分票房，其余41部电影基本不值一提。
另外就是目前年底的圣诞元旦档，《寻龙诀》、《老炮儿》、以及超哥的《恶棍天使》是热门，杨树刚看了院线数据，今天又增加了《唐人街探桉》一起分票房，其余32部陪跑。
其实2016年的春节档安排也出来了，杨树看片名也就知道结果了，有搞头的是《功夫熊猫3》、《星球大战7》、周星驰的《美人鱼》以及巩俐的《三打白骨精》。
其中超哥主演的《美人鱼》票房最高，记得是年度冠军30多亿。
返回去分析2015年7、8月份的暑期档，上映的影片的确更多，两个月达到了105部，比春节档、圣诞档的两个月加起来还多23部。
但名导明星作品只有凯哥的《道士下山》、大鹏的《煎饼侠》、超哥的《烈日灼心》、白百何的《滚蛋吧！肿瘤君》。
而且都不是爆票房的作品，只有《煎饼侠》勉强过了10亿，全加起来不如春节、圣诞任何一个档期。
这个成绩和平的的月份没多大区别，所以所谓暑期档票房高恐怕已是错觉，反而大家扎堆上映，变成僧多粥少。
《天国情书》绝对来不及上今年春节档，拖到明年圣诞档或者后年春节档，谁有那个耐心。
所以杨树从天格传媒出来，就给骆雪打了个电话，首先祝嫂子明天元旦快乐，然后说了想法：“《天国情书》一月底就能过审，春节档肯定赶不上，我看咱们也别等暑期档去当过江之鲫，还是申请尽早的档期，早放完拉倒。”
骆雪一向谨慎，从不在聊天里谈相关业务，于是杨树只得去了国际关系学院她的研究所，在附近一起吃午饭面谈。
学校附近没有什么好餐馆，最后干脆去了肯德基。
她有些惊诧这个决定：“这部电影加上未来宣传以及其他操作的费用，你投资得五千万以上，怎么会想早放完拉倒
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