一般，好像最近也不太行了，哪有星巴克高端。”2006年，星巴克也在淞虞开设了直营店，一跃成为咖啡届的耀眼新星，不少高级白领都以在星巴克拿着手提电脑办公为荣。
“说的是，看上去好像谁都能吊打雀巢咖啡，这玩意儿几毛钱一袋，确实不够档次对吧？”他笑眯眯的点上一根烟。
紧接着，他就用超前十多年的经验，给这两个外卖业的大佬上了一课。
在新消费几轮仰卧起坐之后，如果要说有什么品类依旧坚挺的话。
咖啡，可以算是其中一个。
毕竟，上瘾是人类永恒的追求
在众多吹捧咖啡新消费的文章中，你总是能够见到一个没落的老面孔——雀巢。
而且往往还是不那么正面的形象。
雀巢咖啡是一个好用的靶子。
就像每个新电商都要挑战淘宝京东（拼多多他们真干不过），每个新能源都要挑战比亚迪特斯拉，每个新帅哥都要挑战我一样。
大家都默认什么品牌都能把雀巢给暴打一顿，毕竟雀巢的味道摆在那里。
大家昨天把雀巢像面团一样揉，今天把雀巢像陀螺一样抽，明天再把雀巢捆绑出三百个花样。
可当翻开雀巢的各项营收数据一看，数据好得像吕布骑典韦，赵云驮关公，主打一个无敌。
从赛道看，雀巢玩的是美式居合，新消费品牌玩的是自由搏击。
二者间的差距，远到打的都得上高速。
为什么雀巢一直被嘲，但活得比这帮新咖啡加起来都猛。
因为严格来说，大家不在一个量级，也不在一个赛道。
因为新消费咖啡的本质，是一个社畜的玩具。
而雀巢咖啡的本质，则是一种大众化的廉价咖啡因补剂。
大众产品暴揍社畜玩具，理所当然。